SEO مخفف عبارت Search Engine Optimization به معنی بهینه سازی موتور جستجو است که به مجموعه ای از کارهایی گفته می شود که به منظور افزایش حضور و بهبود جایگاه صفحات سایت در نتایج جستجوی ارگانیک در موتورهای جستجو همچون گوگل ، بینگ و ... انجام می شود. از آنجا که بیشتر دیده شدن صفحات سایت، منجر به جلب توجه، جذب مشتری های جدید و حفظ مشتری های فعلی کسب و کار شما می شود، داشتن یک استراتژی سئوی خوب برای افزایش کیفیت و کمیت ترافیک ورودی به وب سایت شما ضروری است.
سئو چگونه تاثیر می گذارد؟
موتورهای جستجو مانند گوگل و بینگ از خزنده‌هایی که گاهی ربات یا عنکبوت نیز نامیده می‌شوند استفاده می کنند و اطلاعات تمام محتواهایی که می‌توانند در اینترنت پیدا کنند را جمع‌آوری می کنند. کرالر یا خزنده، عمل خزیدن را از یک صفحه شناخته شده شروع می کند و لینک های داخلی به صفحات آن سایت و همچنین لینک های خارجی آن به صفحات سایر سایت ها را دنبال می کند. محتوای موجود در آن صفحات و نیز محتوای لینک هایی که دنبال می‌کند، به کرالر کمک می‌کند تا بفهمد هر صفحه درباره چه چیزی است و در دیتابیس بزرگ موتور جستجو، چگونه از نظر معنایی به صفحات دیگر مرتبط شده، فراخوانی و ایندکس می شود.
هنگامی که کاربر یک عبارت را در کادر جستجو تایپ می کند موتور جستجو از الگوریتم های پیچیده ای استفاده می کند تا لیستی از آنچه معتقد است دقیق ترین و مفیدترین نتایج برای آن جستجو است را ارائه دهد. این نتایج ارگانیک می‌تواند شامل صفحات وب با محتوای متنی، مقاله‌های خبری، تصاویر، ویدیوها، فهرست مشاغل محلی و دیگر انواع خاص محتوا باشد.
عوامل زیادی در الگوریتم‌های موتورهای جستجو تاثیر گذار هستند و این عوامل همیشه در حال تغییر می باشند تا بتوانند با تغییرات رفتار کاربر و پیشرفت‌های یادگیری ماشین همگام شوند.
متخصصین سئو از فهم و استنباط خود از فاکتورهای موثر بر رتبه بندی، برای ایجاد و پیاده سازی استراتژی های بازاریابی جستجویی استفاده می کنند که شامل ترکیبی متعادلی از اقدامات مربوط به سئوی داخلی (Onpage)، خارجی (Offpage) و فنی (Technical)است. سایتی که میخواهد درصفحه نتایج موتورهای جستجو (SERP) رتبه های بالاتری را کسب کرده و در نتیجه کاربران ورودی با کیفیت تری را داشته و حفظ نماید، باید از نوعی استراتژی استفاده کند که تجربه کاربر را در اولویت قرار داده، تکنیک های رتبه گرفتن طبیعی را به کار گرفته و همراه با موتورهای جستجو و کاربران تغییر کرده و تکامل یابد.
مزایا و اهمیت سئو
مردم در جستجوی تمام چیزهایی هستند که به طور مستقیم و غیر مستقیم با کسب و کار شما مرتبط می باشند. اینها همه فرصت هایی برای برقراری ارتباط با این افراد، پاسخ به سؤالات آنها، حل مشکلات آنها و تبدیل شدن به یک منبع قابل اعتماد برای آنها است.
- ترافیک بیشتر وب سایت: هنگامی که سایت شما برای موتورهای جستجو بهینه شده باشد، ترافیک بیشتری دریافت می کند و این همزمان می شود با افزایش آشنایی با برند شما و نیز…
- مشتریان بیشتر: برای بهینه سازی باید کلمات کلیدی (اصطلاحاتی که مشتریان / بازدیدکنندگان ایده آل شما جستجو می کنند) را در سایت خود هدف قرار دهید و در نتیجه می توانید ترافیک مرتبط بیشتری داشته باشید.
- شهرت و اعتبار بیشتر: رتبه بالاتر در گوگل باعث ایجاد اعتبار فوری برای کسب و کار شما می شود. اگر گوگل به شما اعتماد کند، پس مردم نیز به شما اعتماد می کنند.
- نرخ بازگشت سرمایه (ROI) بیشتر: شما پولی را به وب سایت خود و کمپین های بازاریابی که به صفحات سایت شما منتهی می شوند اختصاص می دهید. داشتن یک سایت با عملکرد خوب، ثمرات آن کمپین ها را بهبود می بخشد و سرمایه گذاری شما را ارزشمند می کند.
بنابراین هرکدام از اهداف آشنایی با برند، دیده شدن آنلاین، جذب سرنخ ها، افزایش فروش یا داشتن مشتریان وفادار را دنبال می کنید، سئو پاسخ شماست.